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即将到达你附近的电影院?门票价格受需求影响

<p>如果你今年只看一部电影,你可能已经看过它了</p><p>圣诞节和澳大利亚日之间的时间通常是我们电影日历中最繁忙和最具竞争力的时期但即使你在一年中更安静的时间到达售票柜台你通常会付出同样的代价来观看一部电影而不论它的受欢迎程度,质量或预算大小想象一下,如果你能用更少的费用去观看不需要的电影吗</p><p>一个新的智能应用程序意味着这将很快成为一些澳大利亚消费者的现实墨尔本的启动Choovie将在3月底推出一项服务,为电影观众提供基于需求的门票价格,在维多利亚州的大都市和地区场馆有超过100个屏幕,新南威尔士州和ACT第一家采取这项举措的电影连锁店之一是Dendy More将跟随Choovie的应用程序将允许消费者在电影院设定的参数范围内决定他们为看电影支付的价格例如,如果你不喜欢我想支付超过10美元才能看到一个特定的标题,并准备妥协在你看到它的地点和时间,该应用程序将为你找到一个合适的会议Choovie等应用程序的出现可能会改变电影业从根本上改变了我们去看电影的经历为了理解这种转变有多大,让我们首先考虑一下电影票价目前在澳大利亚如何设定,就像许多国家一样(但肯定不是l,特别是世界上发展最快的电影市场,中国)电影院以同样的格式为不同的电影节目收取相同价格的典型情况如果你在上周六晚上在墨尔本的一家大型连锁电影院看过一部新的电影,如果标题是重磅炸弹或预算较低的独立电影,这将花费你在2150美元到2550美元之间</p><p>当特许持有人或忠诚卡会员有折扣,或者提供不同类型的体验时,这笔费用可能会波动(例如Gold Class或3D的高级定价)或一周的预定日期(周二的半价)也可能有在线预订和预订费但这是典型的价格歧视程度电影院之间也可能出现价格变化一些通过出售像爆米花这样的产品来补贴他们的成本,比他们的竞争对手收费更多或更少例如,昆士兰的Cineplex连锁店以及一些阅读电影院位于在低收入集水区,参加比其他电影院要便宜得多(但是,影院设定自己的门票价格的能力最近受到经销商沃尔特迪斯尼公司的挑战,该公司将电影片名“租赁”给电影院以换取票房收入减少迪士尼坚持以平均票价Rogue One和Moana的最低票价收取;这反过来导致Cineplex只提高这些头衔的价格)尽管有这样的例外,大多数澳大利亚人去看电影的价格在各种标题之间相对一致一般来说,坐在同一屋檐下的电影观众会为他们的座位付出相同的代价</p><p>在相对较小的价格范围内动态(或需求)票价定价旨在改变这种动态票价定价使消费者能够以更广泛的价格购买电影票这取决于许多需求变量,如电影生命周期,时间,星期几,电影名称,场地,屏幕尺寸,实际预订等每部电影的每个价格类别的座位数量是根据购买时的需求条件使用“定价”机器人“,根据参展商制定的规则实时调整价格,并根据收集的有关消费者偏好的信息,优步的”激增定价“是动态定价A的一个例子航空公司的机票是另一个想法是,电影院不是向客户提供有限数量的机票类别,而是根据个人客户的支付意愿来销售每个座位</p><p>顾客可以通过指定诸如他们准备花费的金额之类的事情来选择放映(比如说(10美元以下),电影院的位置(距离家不超过10公里),一天中的时间(下午2点之后的任何时间)等等相反,电影观众还应准备为接近电影的电影支付更高的价格</p><p>在流行的会议中出售 动态定价通过优化每部电影的每次放映的价格组合来使电影院受益,使他们能够灵活地应对意外的需求波动并鼓励他们的顾客预先购买座位并通过简化寻找更便宜的电影票的过程来帮助客户</p><p>保证他们成为预留座位在中国,需求定价特别成功,其中70%的电影票在线销售 - 其中绝大多数通过移动设备在中国的Maoyan,Gewara和Wepiao等动态票务平台调解观众之间的信息</p><p>电影院,也为观众提供互相交换电影信息的机会美国还有两家主要的在线票务公司Atom和Fandango正在进行移动,并得到竞争对手好莱坞电影公司的支持,期望推动动态定价我们可以期待澳大利亚的主要连锁店也纷纷效仿在澳大利亚,一些顽固的做法需要改变</p><p>例如,并非所有澳大利亚电影院都有在线购买选项(更不用说移动应用程序)而且许多目前通过收取额外费用来惩罚客户目前,不到20%澳大利亚电影票在网上购买Choovie已经在墨尔本成功试用,小测试观众的初步迹象对电影观众和参展商来说都是鼓舞人心的虽然大多数测试用户表示他们的成本动机较少,而且看电影更有动力在他们喜欢的时间和日期,他们还压倒性地表示他们会看到更多的电影使用基于需求的定价服务所以电影行业的一些最大的幕后动作,

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